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【央视新闻客户端】

电视剧《国色芳华》正在湖南卫视、芒果TV双平台热播。该剧自播出以来，剧中所呈现的盛唐风采不断吸引剧集“自来水”。从一花一木的园林设计、一砖一瓦的建筑美学，到一针一线的唐风古韵、一衣一饰的精致呈现，网友们自发关注并科普。观众沉浸于何惟芳与蒋长扬“合伙赚钱”的故事，更感受中国传统文化的博大精深、璀璨缤纷。

有网友将《国色芳华》称为国产剧的“开年第一爆”。因为该剧的收视数据一路走高，多日位居CSM全国网收视率省卫第一、CVB黄金时段电视剧收视排名省卫第一，话题讨论热度、各维度行业榜单排名均稳居首位。

事实上，《国色芳华》的“爆”不仅仅表现在收视数据。线上，该剧话题热度持续攀升。#国色芳华的中式美学#、#国色芳华为花农带来泼天流量#等话题先后登上社交媒体热搜，剧中承载的文化传承与文旅价值屡屡被出圈。尤其是从菏泽牡丹到洛阳“牡丹花酥”的热销，从衡阳南岳里的“国色芳华”游园市集到洛阳应天门上演的“国色芳华”主题灯光秀，“一部剧带热一座城”“一部剧带货一个产业”的文旅融合效应凸显。

线下，“国色热潮”出圈也出海，跨越国界，引发海外关注。比如日前，几名海外华人在英国伦敦街头，展开一场“芳华国风秀”，剧中主题曲《流芳》的旋律在异国他乡奏响，古筝清脆、二胡悠扬，与唐装舞者的翩翩舞姿交相辉映，构成一幅动人的东方画卷。

呈现牡丹奇观，为花卉经济引流

开播首周，#菏泽牡丹卖爆了#话题即登社交媒体热搜主榜TOP4，《国色芳华》的热播无疑是这股“牡丹热潮”的重要成因之一。剧中，牡丹作为贯穿全剧的重要元素，以其雍容华贵、国色天香之姿，深深吸引了观众的眼球。随着剧情的推进，观众们对牡丹文化的兴趣日益浓厚，纷纷想要亲眼目睹这一“国色芳华”的风采。

剧集播出期间，菏泽等地的牡丹种植基地和花卉市场迎来了新一波销售高峰。菏泽牡丹区牡丹产业协会秘书长、菏泽花王产业园负责人赵文双接受新黄河记者采访时表示，因电视剧热播，菏泽牡丹销量峰值今年提前3天到来，销量比往年同期增长1/3，“通过《国色芳华》的热播，大家在剧里看到了美丽的国花牡丹，给我们菏泽带来了很大的流量支持，去年年宵花销售量有40多万盆左右，今年估计会到60万盆。”

《国色芳华》通过剧情的展开，不仅让观众更加深入地了解了牡丹的历史渊源和文化内涵，更为牡丹产业提供了更广阔的发展空间。未来，借助《国色芳华》的热播效应，牡丹产业也能随之进一步挖掘牡丹文化价值，开发更多以牡丹为主题的旅游产品和文创产品，实现文化与经济的共赢。

展现国风美学，带动线下市集文旅热潮

在文旅融合背景下，《国色芳华》也为相关旅游目的地锦上添花。剧中多次提及何惟芳的家乡洛阳，1月11日，河南洛阳应天门上演《国色芳华》主题灯光秀，“看国色芳华，逛神都洛阳”的大幅灯光字幕在夜空中璀璨夺目，与古色古香的建筑交相辉映。这场灯光秀不仅是对《国色芳华》热播的一次热切回应，也将洛阳这座历史名城的魅力以现代科技的方式重新诠释，吸引了众多游客和市民驻足观赏、拍照留念。

《国色芳华》还通过剧情的铺陈，展现唐朝时期的商业活动、市井生活、节日庆典等多个方面，为观众提供了一幅生动的国风画卷。这般对盛唐风貌的细腻呈现，也为文旅产业提供了丰富的素材和灵感来源。

此前，芒果TV与湖南衡阳南岳里联合打造了“国色芳华”主题游园会，通过与剧中牡丹、投壶元素与中国传统文化技艺的深度结合，吸引了众多游客前来打卡，带动当地经济的发展，激发了人们对于传统文化的兴趣与尊重，为传承和弘扬中华优秀传统文化提供了新的思路和路径。

破圈出海 国剧再成传播中华文化金名片

《国色芳华》不仅在国内热播、破圈，该剧已在海外首轮播出，覆盖平台包括Netflix、VIU、VIKI、Line TV、MyVideo、Astro、K+、Vidio、TrueVisions Now及MOA，涵盖了美国、法国、西班牙、葡萄牙、意大利、韩国、新加坡等73个国家和地区。在VIKI平台上线首日，《国色芳华》便获得了高达9.8的站内评分。在越南，该剧开播仅两天便登K+平台观看时长第一名。越南媒体对剧中的场景布置、灯光设计、美学构造、人物造型和镜头语言等多个方面进行了深入分析，给予高度赞赏。

在该剧开播前，就有现居德国、俄罗斯、法国、韩国、卡塔尔、马来西亚、日本、新加坡、西班牙、泰国、英国等十余个国家的海外华人发布视频，在各国地标建筑前为《国色芳华》开播打call，期待剧中对中华优秀传统文化的精彩呈现。首播后不久，《国色芳华》的海外粉丝在悉尼举办了一场澳洲华人唐朝文化交流会，通过展示唐朝服饰、中华传统书法与音乐体验、乐器表演等活动，吸引众多澳洲剧迷与当地中华传统文化爱好者参与。

社交平台上，多名外国友人晒出自己的《国色芳华》观剧反馈。来自俄罗斯的博主@Ali在深圳 感慨“剧中的服装、头饰都很漂亮”，自己也想去打卡剧中同款中式建筑；博主@方方方mrfang 邀请来自老挝的朋友Boa共同观剧，在观剧后朋友表示“想接着追剧、想更多了解中国的文化”；在江苏生活的英国博主@Ethan爱生活 称赞剧中所呈现的盛唐繁华，“让我想要探索更多关于中国唐朝的文化繁荣”。

业界看来，剧集在海外市场的亮眼表现，不仅是对《国色芳华》制作团队匠心独运、精益求精的肯定，也是湖南广电作为文化传播使者，积极履行文化“走出去”战略责任担当的体现。该剧通过细腻的情感描绘、精致的画面呈现以及深刻的文化内涵，成功跨越语言和文化的界限，让海外观众得以近距离感受中华传统文化的魅力，国产剧又一次成为传播中华文化的金名片。