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“桂林山水甲天下”,凭借独特喀斯特地貌,桂林长期以来都是国内外游客向往的旅游胜地。来自广州的王博文便是桂林的“常客”,他曾多次前往桂林旅游,最近一次是在今年3月份。
王博文对中国新闻周刊表示,桂林山水别具一格,阳朔的十里画廊更是美不胜收。此外,他认为桂林物价亲民,是一个旅游性价比极高的城市。
持有相似观点的还有来自上海的铁路旅行作家齐栋,他在今年春节前夕踏上了桂林之旅。因热衷爬山,他还在桂林攀登了几座相对冷门的山峰。齐栋提到,桂林的喀斯特地貌独一无二,站在山上俯瞰城市,那种独特的感受是无人机无法替代的。他说,桂林属于国内旅游发展较为成熟的城市之一,出行便利,物价合理。
从高处俯瞰桂林。摄/齐栋
然而,令人意想不到的是,这样一个堪称世界顶级的旅游目的地,负责桂林核心景区如漓江、两江四湖等运营及游客服务的桂林旅游股份有限公司(简称“桂林旅游公司”),近期发布的年报显示,2024年公司亏损约2亿元,同时游客接待量大幅下滑。
在不少受访者看来,桂林旅游公司面临的困境,实际上是桂林市旅游业整体发展困局的一个缩影。
近年来,桂林市旅游业口碑呈现两极分化态势。一方面,众多游客对桂林的自然风光赞誉有加;但另一方面,强制消费、宰客现象、景区过度商业化、配套服务不完善、低价游乱象等负面问题时有发生,严重损害了桂林旅游的品牌形象与市场口碑。
经营状况堪忧
4月11日,桂林旅游公司公布了2024年年报,其财务数据显示,公司去年的经营状况不太乐观。2024年桂林旅游的营业收入约4.32亿元,同比减少7.58%;归母净亏损约2.04亿元,同比减少1830.7%,转盈为亏;扣除非经常性损益后的归母净亏损约2亿元,同比减少2625.31%,同样转盈为亏。
桂林旅游公司披露的游客接待数据也呈现下降趋势。2024年,公司总共接待游客568.34万人次,其中,桂林旅游公司旗下的景区,包括两江四湖、银子岩、贺州温泉、龙胜温泉、丰鱼岩、资江天门山景区等,一共接待游客317.80万人次,同比下降11.52%。
不过,漓江游船客运业务表现较好,接待游客75.61万人次,同比增长18.20%;漓江大瀑布饭店接待游客22.78万人